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Prof. Dr. Lutz Hildebrandt:
- Marketing-Mix-Management
- Methoden der Marketingforschung
- Internationales Marketing
- Quantitative strategische Erfolgsfaktorenforschung
Laufende Forschungsprojekte:
- Strukturgleichungsmodelle in der Marketingforschung
- Strategische Erfolgsfaktoren und der Ressourcen-basierte Ansatz
- Die quantitative Analyse von Wettbewerbsbeziehungen zwischen Marken
- Erfolgsfaktoren von Markteintrittsstrategien
Forschungsprojekte im Rahmen des SFB
649:
- Markenbewertung und die Bewertung von Markenstrategien
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